如何做⼀个好的⽹站

⼀个好的⽹站的特征

个好的企业⽹站是根据⽤户体验、⽹站排名和⽹站权重来评判的。所以⼀个好的企业⽹站应该具备以下特征：

⽹站的个性化 个性不是俗⽓，⽹站的个性是在界⾯上⼤⽓、美观、布局合理，能体现企业价值观、展现企业⽂化、充分诠释企业品位；在技术上符合⽹站建设标准，符合企业产品营销理念。

⽹站的互动性

⽹站不论从营销的⻆度或者展示的⻆度来讲，都离不开⽹站的互动性功能，没有互动功能，也不能互动的⽹站只能称为死的⽹站或者⽹⻚。在技术上互动性主要体现在⽹站论坛、留⾔板、商务洽谈等系统模块。

⽹站的实⽤性

⽹站需要⼤⽓漂亮，但⽹站也不能华⽽不实，尤其对集团性企业来说这点更加重要，500强企业⽹站在实⽤这点上都下了⼤⼯夫。布局上把常⽤的东⻄、重要的东⻄展现在⽹站的显眼位置，⽆论在⽹站的后台管理或者⽹站的前台⻚⾯浏览都是⼀⽬了然。⽤⼀句话说，就是“简单⽽不单调，充实⽽不烦杂”。   

⽹站的技术性

⽹站的好不**于它的外观漂亮。⽹站的稳定性、浏览速度、兼容性等也是⽹站直观重要的组成部分。⽹站做好后三五天就遭⿊客攻击、访问速度慢，添加修改东⻄都很麻烦这些都是很多⽹站所存在的问题。

⽹站的扩展性

从计算机**于美国国防部到微型计算机家庭普及，从中国的第⼀个⽹站到⽹站普及，时代发展很快，互联⽹的发展更快，再说互联⽹的发展也就是⽹站的发展，随着⽹站建设的更新换代，⼀个1995年做的⽹站不可能⼀直⽤到2011年，随着技术的发展，⼈们审美观点的变化，⽹站也得不断改进，这种改进取决于⽹站扩展性的⼤⼩，⽐如，扩展性⼤的⽹站即使在2012年制作，到2020年还可使⽤，但有些扩展性不好，升级不⽅便的⽹站，与其重新做⽹站耗时⼜耗财，还不如⼀次做到位。

电⼦商务⽹站

因为电⼦商务⽹站的特殊性，它在功能⽅⾯，侧重解决商务活动的电⼦化。电⼦商务⽹站是企业发布商务信息、实现商务管理和在线交易的重要⽅式，是电⼦商务系统的“窗⼝”，也是电⼦商务系统运转的承担者和表现者。企业有了⽹站，可以展示产品、服务，宣传企业形象，促进商贸业务发展，加强与客户和消费者的沟通，实现⽹上或⽹下的赢利收益。

当今商业贸易趋于电⼦化，⼀般⽽⾔，电⼦商务⽹站具有以下特征：

(1)虚拟性

客户对电⼦商务⽹站上的商品只能通过商品的图⽚、描述来了解其形状、特性、价格和使⽤⽅法。因此，对商品的感觉不如在传统的商店⾥购物那么具体，除⾮这个商品以前使⽤过。

(2)商务性

电⼦商务⽹站中的“商务”⼀词就说明了其具有商务性，即做⽣意的特点。电⼦商务⽹站可为买卖双⽅提供⼀个交易平台，买卖双⽅可以不⽤⻅⾯，可以互不认识，也可以相隔千⾥。⽹站的拥有者可通过客户留下的信息进⾏记录并分类整理，了解客户的需求。

(3)便捷性

便捷的操作是使电⼦商务有别于传统商务的主要特征之⼀，它充分利⽤了互联⽹的处理优势，克服了传统商务中烦琐的操作过程这⼀弊端，使得⽹络交易更为迅速、快捷。

(4)整体性

要实现赢利的⽬的，就要求电⼦商务⽹站的各个环节运转良好，如⽹⻚设计制作、商品交易、货款⽀付、物流配送和资⾦的周转、交易双⽅的诚信、有关法律的保证和⽀持均是⼀个有机的整体。

(5)可扩展性

为了使电⼦商务⽹站正常运作，必须考虑访问流量的规模，因此系统要考虑可扩展性，防⽌系统阻塞。

(6)安全性

在电⼦商务中，安全性是⼀个⾄关重要的核⼼特征。客户在⽹上购物将会把安全考虑放在⾸要地位。⾮法⽤户的访问、病毒、⿊客的⼊侵都会给⽹站带来危害。这就要求⽹站能提供⼀种端到端的安全解决⽅案，如加密机制、签名机制、安全认证、合法注册、存取控制、防⽕墙、防病毒保护等，这与传统的商务活动有着很⼤的不同。

流量

通常说的⽹站流量（traffic）是指⽹站的访问量，是⽤来描述访问⼀个⽹站的⽤户数量以及⽤户所浏览的⽹⻚数量等指标，常⽤的统计指标包括⽹站的独⽴⽤户数量、总⽤户数量（含重复访问者）、⽹⻚浏览数量、每个⽤户的⻚⾯浏览数量、⽤户在⽹站的平均停留时间等。

⽹站流量对于虚拟空间商来说流量是指：

⽤户在访问⽹站过程中，产⽣的数据量⼤⼩，有的虚拟空间商限制了流量的⼤⼩，当超过⽹站流量这个量 该⽹站就不能访问了。⽹站流量统计主要指标包括：

·独⽴访问者数量（unique visitors）；

·重复访问者数量（repeat visitors）

·⻚⾯浏览数（page views）；

·每个访问者的⻚⾯浏览数（Page Views per user）；

·某些具体⽂件/⻚⾯的统计指标，如⻚⾯显示次数、⽂件下载次数等。

⽹站运营

顾名思义就是针对某个⽹站展开营销策略使之实现市场化运作，指⽹络营销体系中⼀切与⽹站的后期运作有关的⼯作。⽹站运营是指互联⽹站点的产品管理、内容运营、内容更新、市场推⼴等相关的运营管理⼯作。⼴义上包含了⽹站策划、产品开发、⽹络营销、客户服务等多个环节。在ሀ义上，特指在⽹站建设完成后的运营管理⼯作，如内容策划、营销活动策划和客户服务等。 ⽹站运营常⽤的指标：PV、IP、注册⽤户、在线⽤户、⽹站跳出率、转化率、付费⽤户、在线时⻓、购买频次、ARPU值。

⽹站策划阶段

⽹站策划建设阶段对主要⼈员个⼈经验和知识要求⽐较⾼，建设过程控制⽐较复杂。  

⽹站运营阶段

⽹站推⼴意识不明确，经常被忽视；效果需要后期验证，这种滞后效应容易导致忽视⽹站建设对⽹站推⼴影响因素的考虑。

⽹站发布初期

有营销预算和⼈员热情的优势；可尝试多种常规⽹站推⼴⽅法；⽹站推⼴具有⼀定的盲⽬性，需要经过后期的逐步验证；尽快提升访问量是主要推⼴⽬标。

⽹站增⻓期

对⽹站推⼴⽅法的有效性有⼀定认知，因⽽可采⽤更适⽤的推⼴⽅法；常规⽅法已经不能完全满⾜⽹站推⼴⽬标的要求；⽹站推⼴的⽬的性除了访问量的提升，还应考虑与实际收益的结合；需要重视⽹站推⼴效果的管理。

⽹站稳定期

访问量增⻓，可能有⼀定波动；注重访问量带来的实际收益⽽不仅仅是访问量指标；内部运营管理成为⼯作重点。⽹站推⼴四阶段的主要任务。

运营要点 重点项⽬主要指域名选择、搜索引擎推⼴、⽹络⼴告。选择⼀个好的域名可对⽹站运营起到事半功倍的作⽤。如果要进⾏搜索引擎优化，⼀⽅⾯涉及到费⽤，⽽最重要的，还是优化的质量。实际上，搜索引擎优化通常只是⼀些个⼈⾏为⽽⾮公司⾏为，因为“搜索引擎优化”并不是⼀个成熟的服务产品，⽽且效果常常与主观努⼒⼤相径庭。因此要找⼀个优化⾼⼿并⾮易事。

其它推⼴维护⼯作，主要就是寻找互换链接的对象、发布信息、Email营销推⼴、回复客户Email以及⽹站与⽤户的互动应答等，⼤都需要⻓期经营。

这些⼯作⼤多不需要涉及太复杂的专业知识，但需要投⼊很多精⼒。对于⽹站维护⼈员，需要明确⼯作职责、内容，并⻓期学习新知，这群⼈属于⽹站营销的忠实⽤户。

另外可以利⽤传统媒体，诸如通过各种传播媒体（如⼴播、电视、报纸⼴告、户外灯箱及路牌⼴告等）、展会、企业印刷品（产品Catolog、名⽚）等推⼴⽅式进⾏⽹站推⼴。

有的⽹站管理⼈员对⽹络营销略知⼀⼆，收到⼀些垃圾邮件推销“⽹络营销软件”，价格也不贵，听起来对⽹站推⼴好像颇有帮助。其实那些通过垃圾邮件宣传的“⽹络营销软件”已经没多少⼈相信了。那种指望⼏封廉价的电⼦邮件就可以掘起⼀桶⾦来的想法对于需要脚踏实地开展、细⽔⻓流的⽹站运营⾮常有害，要学习有效的Email营销⽅法。

关键词：【推⼴要适度】

⽹站是否收录，对于企业也有⾄关重要的作⽤，增加⽹站的权重，优化搜索引擎排名可以让更多的客户找到你。所以选择建站产品要可以⾃⼰设定关键词⽅便⾃⼰做⼀些基础优化。 ⼤致说下现在⽹络推⼴营销分为两种SEM和SEO SEM是付费投放，⻔槛不⾼，⻅效快，但是成本⾼，⼀旦停下来效果就没有了。 SEO是流量优化，⼏乎没成本，效果稳定，但是有技术⻔槛，⻅效需要时间。

应当说，只有踏踏实实的按照⽹络营销的商业原理，结合企业的实际情况，开展⽹站的运营，才能使企业⽹站发挥真正的作⽤。因此⽆论是已有⽹站或是正在建设⽹站的企业千万不要忽视⽹站运营这个环节！

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